Bajo el lema “El día que más conviene”, la iniciativa ofrece todos los miércoles beneficios especiales en comercios y locales gastronómicos de la ciudad, buscando dinamizar la economía y estimular el consumo.
El subsecretario de Desarrollo Comunitario, Mauro Kalinski, indicó que es una premisa de la intendente Norma Fuentes, articular acciones con las instituciones del medio que puedan beneficiar a los vecinos. El presidente de la CCI, David Guido, señaló que "la campaña busca incrementar el volumen de ventas de los comercios otorgándoles los días miércoles, beneficios especiales a los clientes como más cuotas sin interés y descuentos importantes". La vocal de la CCI, María José Basbús, detalló que "este viernes y sábado, en el marco de esta campaña, además de estos beneficios para los clientes, habrá actividades de entretenimiento y espectáculos para que las familias se acerquen al centro de la ciudad".